Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật by Blackandgold Shanghai

Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award Đồng in Thiết kế Bao bì Competition Category.

ĐồngBao bì· 2022

Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật

by Blackandgold Shanghai

Client: Yili Group

A' Design Award Đồng Winner in Bao bì Category

12,113

Verified Award Winner

Verify Award Status for #126422

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật

Plant Selected là bao bì cho một loại đồ uống từ thực vật. Chai được làm từ nhựa PET và phủ một lớp màng mờ, có kích thước rộng 60 mm, sâu 60 mm và cao 177 mm. Thiết kế theo phong cách tối giản lấy cảm hứng từ thiết kế Scandinavia, với một khoảng không gian trắng rộng lớn. Lợi ích chính, 6 gram protein trên 100 mililít, được nêu rõ ràng. Nhiều loại đồ uống từ thực vật sử dụng hình ảnh đồ họa rối rắm để thể hiện thành phần và hình ảnh sản phẩm. Bố cục điềm tĩnh của Plant Selected được thiết kế để nổi bật trên kệ hàng và giới thiệu loại đồ uống này như một nguồn dinh dưỡng thuần chay.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. Plant Selected Bao Bì Đồ Uống Từ Thực Vật thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In China, plant-based beverage market has become highly homogeneous, and the customer perceived value of these traditional drinks is low. Plant Selected enhances its perceived value by claiming itself as vegan nutrition provider, instead of communicating ingredients and authenticity just like competitors. When displayed on shelves, its minimalism packaging can stand out among the competitors with busy and conventional design code. Additionally, Plant Selected introduces the concept of Plant Milk to China market to compete with milk category.
Dimensions & Packaging: Width 60 mm x Depth 60 mm x Height 177 mm
Tags: Packaging, Plant-based Beverage, Soy milk, China, Minimalism
Production Technology: PET bottle covered with Matte film
Design Challenge: Our goal is to reposition Plant Selected as vegan nutrition provider. Therefore, we need to find a way to not differentiate Plant Selected from traditional plant-based beverages but also show its nutrition superiority than milk (Plant Selected 6.0g/100mL vs milk 3.0-4.0g/100mL). To overcome this challenge, we looked forwards the products from other categories that communicates healthy lifestyle. Besides, we viewed the social media accounts of the healthy lifestyle influencers to find out what products they like to use in daily life.
Research: To stand out among the fierce competition, Plant Selected switched its positioning from soy milk expert to vegan nutrition provider targeting at consumers caring about their health and shape. We gathered the insights from client research that the target audience focus on ingredients and benefits. Then, we did the desk research to understand the competitors as well as the design cue from other categories such as trendy 0 sugar yogurt, etc. We proposed several creative directions with design references and discussed with client to narrow down to one direction.
Inspiration: The Plant Selected packaging is inspired by Scandinavian Design. To follow the rising health consciousness, clean label and 0 additives have become popular in food and beverage category. While the plant-based beverage category remains quite traditional. Therefore, we select the minimalism design to distinguish Plant Selected from other competitors and convey the brand promise of high protein and no additives by leaving a large area of white space.
Project Duration: In 2019, the project started in September and finished in January, 2020
Operation Flow: Plant-based beverages, especially soy milk, are quite popular in China. Their packaging are always presenting ingredient and product shot, highly homogeneous. Plant Selected's new packaging uses the minimalism design to stand out on the shelf. The key benefits are displayed on packaging directly. It creates a differentiation from competitors.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Image Credits: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.