Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז by Dennis Furniss

Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award אין זילבער in פּאַקונג דיזײַן Competition Category.

זילבערפּאַקונג· 2021

Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז

by Dennis Furniss

Client: PepsiCo International Mexico

A' Design Award אין זילבער Winner in פּאַקונג Category

34,777

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז

טעקסט: Cheetos רעדיזײַן איז אַ פֿאַרפּאַקונג־דיזײַן פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז געשאַפֿן פֿאַר אַ קאָרן־איבערבײַסן־ברענד אין מעקסיקע. נײַע נאַציאָנאַלע רעגולאַציעס האָבן פֿאַרווערט די באַניצונג פֿון כאַראַקטערן אויף פֿאַרפּאַקונג, אַזוי אַז דער לאַנג־באַשטייענדיקער מאַסקאָט איז אַראָפּגענומען געוואָרן. אַ גרויסער אות C איז אַנטוויקלט געוואָרן ווי דער צענטראַלער גראַפֿישער אַסעט. דער אות איז טיפּאָגראַפֿיש, שפּילעוודיק און אויסגעצייכנט, און ער אַרבעט איבער דעם פֿולן טעמים־פֿאַרנעם. דער דיזײַן קען אויך אַדאַפּטירט ווערן פֿאַר לאָקאַלע מערק. יעדע פּאַק מעסט 132.5 מ״מ אין ברייט און 250 מ״מ אין הייך. די פּראָדוקציע ניצט פֿלעקסאָגראַפֿישן דרוק אויף אַ פֿאָיל־סובסטראַט.

The Recognition

About the A' Design Award אין זילבער

Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין זילבער, אַן אויסערגעוויינלעך פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו שיינע, דערהויבענע און איבערצײַגנדיקע שפּיץ-דיזײַנס. זילבער-געווינער זענען העכסט בריליאַנטע און זייער קרעאַטיווע ווערק וואָס ילוסטרירן די אויסגעצייכנטע מומחיות, טאַלאַנט און שאַרפֿזיניקייט פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ וווּנדערלעך, מוסטערהאַפֿט ווערק וואָס איז אויפֿפֿאַלנדיק פּראָפֿעסיאָנעל און טיף אינאָוואַטיוו. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין זילבער איז אַ זייער אויפֿפֿאַלנדיקע, באַוווּנדערטע דערפֿינדונג וואָס ברענגט נוצן און שטופּט פֿאָרויס די גרענעצן פֿון קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע. Cheetos Redesign פֿונקציע: פֿאַרפּאַקונג פֿאַר איבערבײַסן־שפּײַז איז אַ באַשאַפֿונג וואָס מען מקנא זײַן זי ברייט, וואָס וועקט תּאוות, ברענגט פּאָזיטיווע געפֿילן און וועקט חידוש און פֿאַרוווּנדערונג.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensions & Packaging: width 132.5 mm x height 250 mm
Tags: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Production Technology: Flexo printing over foil substrate.
Design Challenge: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Research: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Project Duration: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Operation Flow: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Team Members: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International